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    “背背佳”是商標還是通用名詞?

      ·案情·

      原告像果信息科技(上海)有限公司發(fā)現其向國家商標局申請了“背背佳”圖文商標在電商平臺上被侵權使用,故將北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和福安市某工貿有限公司訴至法院。近日,西城法院受理了此案。

      近來(lái),原告像果信息科技(上海)有限公司發(fā)現被告二福安市某工貿有限公司在被告一北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司經(jīng)營(yíng)的平臺和其他電商平臺上大量銷(xiāo)售“樂(lè )寶來(lái)背背佳”、“背背佳”矯姿帶產(chǎn)品,并直接將“背背佳”作為其產(chǎn)品名稱(chēng)。原告為維護自身權益,現訴至法院,要求被告一立即停止侵犯原告注冊商標專(zhuān)用權的行為,斷開(kāi)侵權網(wǎng)店的鏈接;被告二立即停止侵犯原告商標專(zhuān)用權的行為,停止使用“背背佳”字樣并賠償原告損失100萬(wàn)元。

      目前,此案正在進(jìn)一步審理中。(來(lái)源:北京法院網(wǎng))

      ·思考·

      說(shuō)到背背佳,你首先想到的是產(chǎn)品名詞?還是商標名稱(chēng)?

      背背佳流行至今,在消費者眼中,“背背佳”更傾向于是對矯正駝背的矯姿帶的一種代稱(chēng),在未來(lái),它很可能與優(yōu)盤(pán)的結果一樣,淪為通用詞匯。

      商標名稱(chēng)通用化,亦是商標退化的一種,一旦確認商標名稱(chēng)通用化,就會(huì )存在被撤銷(xiāo)的風(fēng)險。

      商標法第四十九條 注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或者沒(méi)有正當理由連續三年不使用的,任何單位或者個(gè)人可以向商標局申請撤銷(xiāo)該注冊商標。

      ·警示·

      現代社會(huì ),商標是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。隨著(zhù)知名度與美譽(yù)度的建立和累積,商標價(jià)值節節攀升,不僅可增加客戶(hù)對產(chǎn)品的信賴(lài)度與忠誠度,更能帶給企業(yè)無(wú)窮的商業(yè)利益。然而,如果商標在注冊、使用之后發(fā)生退化的情形,成為原本指示的產(chǎn)品本身之代名詞,其顯著(zhù)性將大為弱化甚至不復存在,其識別性也深受影響,不能發(fā)揮商品區分、商譽(yù)彰顯的功能,商標價(jià)值自然受到嚴重削弱,甚至付之一炬。這對于企業(yè)的持續發(fā)展,尤其是品牌經(jīng)營(yíng),可謂致命一擊。

      商標注冊人除了按《商標法》規定使用注冊商標外,既要防止或慎重對待自己把注冊商標當成商品名稱(chēng)來(lái)使用的行為,對于市場(chǎng)上侵犯自己注冊商標的行為,也要及時(shí)進(jìn)行維權,禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊商標,避免注冊商標成為商品通用名稱(chēng)的危險。

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